作者
田宁
来源
4A头条（ID：AD4Aworld）
到底什么才算是豪车？今天一个汽车广告不小心看了30多遍，不知不觉中竟然被洗脑了。一向高贵、优雅的豪车品牌凯迪拉克，怎么突然走起了沙雕风？简直有*啊~那么，凯迪拉克为何会有如此操作呢？一起来分析看看。没有后驱不算豪华
为什么小编我说凯迪拉克这支广告《没有后驱不算豪华》很沙雕洗脑呢？我先展示几个片段给大家品一品。没有丝巾，不算阿姨在上海繁华的外滩上面，一群打扮得花枝招展的阿姨人手一片丝巾，迎风举起，只为在镜头前展现自己风韵犹存。咦？披着丝巾拍照不是阿姨们的标配吗？看似像哪吒三太子的混天绫，实则是阿姨们的一种丝巾情节。是的，没有丝巾，不算阿姨。那么对于车来说呢？没有后驱，不算豪华。没有崩溃，不算父母夜深了，一名青年女性默默地坐在沙发哭泣。她的眼泪慢慢滑落到受众的数学卷子上，因为她已经被孩子的作业整得完全崩溃。“不写作业，母慈子孝;一写作业，鸡飞狗跳”这简直是对如今的年轻父母与孩子之间最好的写照了。辅导作业就是这么让人扎心，毕竟，没有崩溃，不算父母。那么对于车来说呢？没有后驱，不算豪华。没有新词汇，不算发布会“我们的降维AI，将把基于流量湖与区块域无脸支付的6G生态云，带入纳米私域流量，从而升级并下沉，KOC全场景IP......”天呐！这发布会说的都是什么*？这么多新鲜专业词汇，根本听不懂啊！可是发布会的逼格就是这些词汇撑起的呀。毕竟，没有新词汇，不算发布会。那么对于车来说呢？没有后驱，不算豪华。没有总裁，不算肥皂剧他就是这家公司的霸道总裁，他把女主逼到墙边，“咚”的一声，羞涩、告白、恋爱就这样开始了。没错了，霸道总裁壁咚可是肥皂剧的标准套路。谁让女粉们就吃这一套呢？毕竟，没有总裁，不算肥皂剧。那么对于车来说呢？没有后驱，不算豪华。没有洗脑，不算广告这是什么操作？这人怎么边走边洗头呀？不仅自带喷水，还自带洗发露，这是一边看手机一边洗脑吗？到底是什么魔性的广告，能把人洗脑成这样？远在天边，近在眼前，这不就是凯迪拉克这支沙雕广告吗？没有洗脑，不算广告，反正小编已经被这广告洗脑了。凯迪拉克推出了这支#没有后驱不算豪华#洗脑广告，用低调的开场和高调的收尾方式，一句循环反复的文案，成功加深了观众对品牌的印象，从而让广告达到了不错的效果。这次，真是开挂了！颠覆品牌想象的广告有卖点，才能与众不同众人皆知，凯迪拉克作为一个美国豪车品牌，一直以来都以豪华、品质、高贵优雅等形象出现在消费者面前。包括美国总统里根、克林顿、小布什、奥巴马，都曾将凯迪拉克作为座驾。可是，享有“世界标准”美誉的高贵豪车凯迪拉克，怎么如今走起了接地气的沙雕搞笑风呢？沙雕风+魔性洗脑，颠覆品牌想象《孙子兵法·计篇》中就说过：“攻其无备，出其不意。”，其实，这样的做法运用到品牌的广告营销中，同样适用。谁说豪车品牌就不能走接地气的路线，萌翻逗趣一下呢？这样不仅为品牌增添了趣味和新意，还更能拿捏住消费者的心。因为，在中国市场凯迪拉克的目标消费者种群和别国不同，中国的选择凯迪拉克的消费者平均年龄竟然不到35岁，比美国目标用户年轻了20岁。那么，想要吸引这样一群年轻用户，品牌的战略差异化打法就要新颖才行。特别是在这个“全民娱乐”的时代，权威和严肃不再是高档品牌的专有名词，沙雕、个性、幽默戏谑的传播方式，更加能受到年轻人的喜爱。施拉姆曾提出信息选择或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。让受众满足程度高的传播讯息，自然就能不费力地俘获他们的心。特别是如今这个工作生活压力大，充满“丧”和焦虑的时代，年轻人更加需要着各种沙雕的内容来取乐、满足自己。这样一来，凯迪拉克推出这样的沙雕+魔性兼具的广告，也就更加能得到其目标年轻消费者的喜爱了。同时，这种颠覆品牌形象和消费者对品牌想象的广告风格，也让品牌焕然一新，从而使得凯迪拉克从众豪车品牌中脱颖而出。挖掘王牌卖点，彰显与众不同“没有后驱，不算豪华”这句广告语，在广告中出现了数次，在反复的洗脑中，将品牌的卖点在观众脑海中根深蒂固起来。大卫奥格威曾说过：“广告，是词汇的生涯。”，是的，利用广告文案来表达产品的卖点，去吸引消费者的眼球，确实是一门艺术。就像提到农夫山泉，你会想到“有点甜”，提到王老吉，你会想到“怕上火，喝王老吉”，正如凯迪拉克这支广告一样，不断反复强调CT6后驱的豪华配置这一王牌卖点。只要将这一卖点强化，也就是品牌在告诉消费者，这款产品和别的产品与众不同的地方到底在哪里。许多人车迷朋友们总是说：“后驱的豪华才是真正的快乐”，因为前驱车的操控性相对较差、总造价相对较低，而后驱车就截然相反。凯迪拉克CT6对于BBA（奔驰、宝马和奥迪）的同级别豪车而言，同样的配置（豪华后驱）却售价不到30万，成功拉开了错位竞争。凯迪拉克CT6的后驱配置，后轮作为驱动轮可以将动力高效地传达至路面，从而减少打滑，让人获得迅猛而方便的操控感。性价比更高、配置同样齐全，凯迪拉克用这支广告成功为款的CT6造势，将品牌和产品的与众不同深深地植入到观众脑海中。从代言人到广告营销凯迪拉克一直在路上许多网友说，凯迪拉克今年频频出现在他们的视野面前，都是因为它想选对了代言人：*和*。其实，对于广告营销这一方面，凯迪拉克一直都在探索的路上。开始*出任全新一代凯迪拉克CT6代言人，他凭借勇于突破自我、极具格调气质的明星魅力，携手凯迪拉克拍摄了全新的广告，成功引了许多观众和粉丝的眼球。后来，“连太阳都黑不了”的男神*，也代言了凯迪拉克XT6。*和凯迪拉克XT6成熟、勇敢、高品质的形象完全吻合，从而更加进一步展现了品牌的品格与气质。如今，凯迪拉克选择合适代言人，洞察年轻目标用户的需求与喜好，不断进行广告营销风格和渠道的全新探索，同时也让品牌成功进入到众网友视野中，并成为讨论热点话题。“没有____，不算____。”也成为了网友们造句的*金句式，你也来填填这个空格吧！欢迎来留言区留下神评论~
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