当整个国内电动车市场进入调整期时,实际上,在中国汽车市场,能产生竞争力的厂商主要分为三类,一是国内之前兴起、今天幸存下来的造车新势力;二是没有品牌包袱的传统自主品牌厂商;三是传统厂商特斯拉!与当前这几类厂商的轿车产品相比,比亚迪汉上市后,宣告完成布局,7月12日,比亚迪汉上市,其纯电动EV车型售价为22.98万-27.95万元,DM车型售价为21.98万元,至此,比亚迪汉、小鹏P7、国产Model3这三款车型的售价都相当,自然形成了一种竞争关系。
实际上,作为一款中大型轿车,比亚迪汉EV拥有mm长的车身,mm的轴距,从整车设计上来说,较大的尺寸给了比亚迪的设计师更多的操作空间,所以整体的外观上来说,比亚迪汉EV是比较协调的,当然这也是20-30万级纯电轿车的集体优势。
当然许多人对比亚迪汉的看好,主要还是它的性价比相对较高,特别是核心级别的续航里程。比亚迪汉EV搭载了比亚迪的EV叶片式电池,从理论上来说,整体续航会更好,但我们也看到了一个现实,那就是两款续航km的长续航车型整体性能非常一般,官方百公里加速仅为7.9秒;而四驱高性能版车型续航里程仅为公里,百公里加速仅为3.9秒,高续航车型性能更一般,高性能版车型续航更好,所以,实际上,比亚迪汉EV的长续航和高性能是不可能相结合的,买那两款长续航车型,还不如买一款21.98万的DM四驱性能版车型,百公里加速4.7秒,比那两款车好太多了。
关于核心硬件方面的信息,我们在上面提到过,比亚迪汉与以前的比亚迪车型相比,主要亮点在于软件和安全性等方面。首次推出的比亚迪汉手机NFC车钥匙功能,无论有电或无电,有网或无网,均可实现手机开机模式。
作为最新的比亚迪旗舰轿车,比亚迪汉全系都配备了停车行走式全速自适应巡航,弯道速度控制系统,前碰撞预警,主动刹车,行人识别和保护功能,车道偏离预警,主动车道保持,智能远光系统,道路交通标志识别系统,整体驾驶辅助能力相当强,这也算是比亚迪的一大优势。当然,通过OTA后期的升级,还可以实现ICC智能导航,ICA一体化自适应巡航系统,交通拥挤辅助系统等高级辅助功能。
这种车问世后,迎来了不少相对比较正面的声音,当然,对于比亚迪这样的二线自主品牌来说,能做到如此高度的整合性、整合性不弱的中大型轿车,确实值得称赞。但冷静下来,从市场层面来看,这款车想要获得畅销基本上是不可能的,就像一些评论说的,这款车很有可能在销量上超过国产Model3,更别提,具体原因大家看看吧!
第一,产品差异,虽然比亚迪汉的尺寸更大,但作为一辆电动车,国产Model3不能和Model3最慢的版本Model3相比,Model3的百公里加速也只有5.6秒。因此,作为一辆电动汽车,性能本来就是一个参考因素,一辆20多万公里的电动汽车,7.9秒的百公里加速,本身就是个劣势。四驱性能版的加速性是很强的,可以近28万元的价格,相对来说,实际上并没有太大优势。
然后再回到整个行业,在自主品牌方面,有两大产品“禁区”,一是自主品牌的中大型轿车,二是国产电动车,比亚迪汉一下子就占据了两个市场份额,并且在此之前,国产纯电SUV也先后有许多续航、性能等方面的相似之处,我们不相信比亚迪有能力靠一辆车扭转局面,改变业已形成的市场格局。
对20-30万级预算的消费者来说,品牌是购买汽车的一个非常重要的参考标准,很明显,比亚迪目前的市场状况越来越糟,在品牌方面给消费者提供支持的能力也很弱。今年6月,比亚迪汽车销售总额为3.37万辆,同比下降13%;新能源汽车销售总额为1.41万辆,同比下降46.7%。事实上,虽然比亚迪一直在强调自己在电动车和新能源汽车方面的实力,但与其他电动车厂商一样,新能源汽车补贴大退坡后,同样毫无作为!而且我们看到,特斯拉的国产Model3在经历了新能源补贴的大幅退坡后,仍能保持销量增长,6月份更是卖出了近15,辆的“天量”,主要原因是,特斯拉现在已被视为豪华品牌,而特斯拉方面并未将此市场定位为自我定位,仍在持续降价,因此我们看到许多城市的中产阶层选择国产Model3,但比亚迪显然不具备如此的品牌影响力和认同感!
因此实际上我们对比亚迪汉的市场前景并不十分看好,尤其是在性能、续航难两全,品牌力很一般的情况下,20-30万的价格区间,对于本身就不太受欢迎的国产中大型轿车来说,是缺乏综合竞争力的。也许最初几个月,随着试驾车的批发价、预售价的公布,销量看起来会很好,但从长远来看,我们并不认为这款车具有持续的市场竞争力!