犹记得FatherWang在鲁豫有约时豪掷狂言：先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿！这句话作为正能量的座右铭，曾激励过无数奋斗小青年以及奋斗中的品牌。比如中国高端绿茶品牌的竹叶青，就曾在年放下狠话：5-10年完成百亿收入。
弹指一挥间，指针已转到年，小编听坊间传言，竹叶青与当初立下的flag还相差甚远，为达成这一品牌愿景，它在年紧锣密鼓地连签两位明星同时代言，并与分众传媒签订6亿元合作协议用来投放广告。
通过代言，让自家茶与年轻人实现0距离，通过频繁推广，加深消费者的印象，可见竹叶青正在持续对品牌发力。而这种颠覆人们对传统茶行业认知的发展模式，与这两年崛起的小罐茶异曲同工。这条路，小罐茶走成功了，竹叶青是否能够如法炮制？
先来看产品层面，竹叶青为了保证原料品质，采用明前春茶原料，封装则采用独立小包装，包装内除氧充氮。俗话说：明前茶，贵如金，何也？只因绿茶是不发酵茶，保质期非常短，一般都建议大家在生产后半年内饮用。虽然竹叶青有充氮保鲜，但还是难以与新茶相比。存放多时的绿茶色泽枯黄，香气较低，饮用时有哈味，茶汤也会变得黄褐不清。竹叶青为保持翠绿的茶色，杀青相比较一般绿茶有所不足，而且清明距离现在时间颇长，茶叶难免会放陈。
消费层面，大概是借鉴到小罐茶春节定制茶等礼品定位的成功，竹叶青也在春节等茶叶礼盒热销时段推出春节礼，竹叶青。但事实上，绿茶性凉，更适合夏季饮用，在动辄零下十几度的北方，春节绝非喝绿茶的好时节，对体寒的女性更不友好。而且竹叶青的绿茶3月左右出产，现在还在大量打广告，未免有茶没卖完还在清理库存的嫌疑，毕竟一般绿茶的赏味期仅有6个月，而保质期仅有12~18个月！平心而论，相比一些多品类的茶品牌，例如中茶、八马，囹圄于绿茶的竹叶青显然难突围满足消费者不同时节的饮茶需求。
而就品牌定价来说，如果之前有网友调侃小罐茶是收智商税，那么竹叶青就是税上加税！以李宇春、李易峰代言的那款为例，元g，合计元一斤，将近一万一斤的绿茶。更夸张的还有竹叶青特级论道礼盒，将近三万一斤茶。而小罐茶元80g，合一斤元，铝罐设计更有质感，相比较竹叶青的塑料包装，感觉还良心一些？
要想实现百亿目标，消费者需求首先要放在第一位。抛却价格因素，竹叶青囹圄于绿茶这一品类，就算冲击中国高端绿茶品牌，仍陷于绿茶这一圈子，况且我国绿茶品类繁多，产地各异，竹叶青的竞争对手数不胜数。可见，其百亿目标的操盘难度逆天…当然，在中国茶的品牌化之路，竹叶青的营销还是值得借鉴的，且看今年它表现如何！