“兰羞荐俎，竹酒澄芳”这是梁简文帝萧纲留下的关于竹叶青酒的千古名句。跨越一千五百多年，被山西杏花村汾酒集团有限责任公司（以下简称“汾酒集团”）重新定义的竹叶青酒，从历史中走出来，在引领整个大健康酒产业的聚合化发展中熠熠生辉。
拥抱大健康蓝海，竹叶青酒蓄势待发
年，于竹叶青酒而言，是重要且特殊的一年。3月19日，汾酒集团以现金方式对山西杏花村竹叶青产业有限责任公司（以下简称“竹叶青产业公司”）增资6亿元，对其重视程度可见一斑。随着《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段，山西竹叶青大健康产业团队出征，竹叶青酒品牌宣告重启。
彼时，山西省委要求汾酒集团要“加快推进竹叶青酒拓展步伐，实现双轮驱动”；同时，在“六定”改革方案制定过程中，竹叶青产业公司也获得了政策支持。
“这都表明了竹叶青大健康产业项目肩负着山西省委、省政府的殷切期望和重大使命。”汾酒集团党委书记、董事长李秋喜赴竹叶青产业公司进行调研时直言，“重铸汾老大辉煌，实现汾酒复兴，竹叶青酒至关重要。”
无论是山西省委、省政府的期许，还是汾酒集团自身发展的需要，竹叶青酒都已被提到了前所未有的高度。甚至有白酒行业专业媒体评论，“如果要‘再造一个汾酒’，汾酒之外，竹叶青显然具有更大的机会和前景。”
“竹叶青酒不是汾酒大版图中的一个小板块，而是和汾酒一样，是汾酒集团不可或缺的双轮之一。”在“大国底气健康前行”竹叶青酒战略发展大会上，李秋喜这样为竹叶青酒定调。
当年6月，针对酒体、口感、外观设计等方面的升级工作，竹叶青酒已全部完成，并在“健康化”的酒业消费大趋势下，以“健康国酒”的品牌定位，从产品、品牌、营销、运营、机制等五大方面，进行了全面驱动转型升级。
同年7月7日，李秋喜对汾酒未来的复兴战略和“十四五”规划作了重点阐述，提出“十四五”时期，是汾酒在新时期实现战略复兴的启动期、蓄势期，要通过科学的规划编制重点解决企业转型发展目标、方向路径等根本问题。其中，全面落实汾酒、竹叶青产业公司核心品牌的“双轮驱动”等业务保障措施，被“划重点”。
毫无疑问，站在“健康中国”时代风口的竹叶青酒，正迎来新的上升周期。
从历史中走出来，打出一张“健康白酒牌”
只要是略微探究过中国文化的人，便不会对竹叶青酒陌生。
横跨中国历史，竹叶青酒或许是最擅长“圈粉”的美酒之一。成名于魏晋南北朝，驰骋于唐宋，叱咤于明清，纵横酒坛年。先有“兰羞荐俎，竹酒澄芳”之美誉，再有北周诗人庚信“三春竹叶酒，一曲鹍鸡弦”的盛赞名句。可见竹叶青酒，在一千多年以前就成为宫廷御酒，也是我国文字记载最古老的健康酒。
中国历史上唯一的女皇——武则天，更是钟情于竹叶青酒，曾赋诗《游九龙潭》盛赞竹叶青酒“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”。清代诗人、书法家、医学家傅山，对竹叶青酒配方进行了调制、改进，寓良药于美酒，题词“得造花香”表达对竹叶青酒的高度赞扬。
不仅在文学作品里“抢镜”，竹叶青酒本身也顶着名酒光环。
竹叶青酒曾连续3次荣获“中国名酒”的称号、5次蝉联国际金奖，凝聚了千年智慧，成为中国酒文化历史长河中一朵耀眼的奇葩。
如今的竹叶青酒，以优质汾酒为基酒，配以淡竹叶、砂仁、紫檀、当归、陈皮、公丁香等十余种名贵草本采用独特生产工艺加工而成，通过运用先进的检测手段和严格的动物、人体试食实验得出科学数据证明，竹叶青酒具有促进肠道双歧杆菌增殖、改善肠道菌群、增强人体免疫力等保健功能。
也就是说，无论是以历史文化角度，还是现代消费趋势，竹叶青酒都将是汾酒“复兴号”的重要角色。
那么，如何精准定位竹叶青酒？汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青产业公司执行董事杨波用“昨天、今天、明天”三个关键词，总结了“什么是竹叶青酒”：昨天——竹叶青酒是独具中国传统健康文化价值的露酒；今天——竹叶青酒拥有国艺、国酒、国誉、国宴四大国字号独特价值；明天——竹叶青酒将是中国酒业年轻化的启蒙者、中国酒业国际化的开拓者、中国酒业健康化的引领者。
启蒙者、开拓者、引领者，这就是竹叶青酒。
由此可见，竹叶青酒的背后，是一个正在日益壮大的大健康产业。依托于汾酒绿色全产业链，向后延伸，竹叶青酒可以连接健康的食材、药材以及相关健康产业；向前延伸，竹叶青酒可以连接产品消费、文化消费，甚至康养旅游消费。
在消费升级和健康认知的双重叠加下，竹叶青酒的大健康产业价值将得到充分彰显，也将成为酒业高端健康品类的新风标。
活态为魂，站好汾酒品牌“C位”
年以来，“行走的汾酒”“汾酒全球行”等一系列动作在全国乃至全球范围内掀起清香大潮。随后，在汾酒的带领下，红星、牛栏山等清香型白酒企业不断加码高端市场，争相发布战略新品，争夺被视为浓香、酱香型白酒“优势地带”的次高端、高端市场。
当前，竹叶青酒也同汾酒一样，肩负着同样的使命——引领整个大健康酒产业的聚合化发展。这意味着，板块内的产业龙头效应一旦形成，对整个板块的未来都将可能带来十分积极的影响。
年9月，汾酒旗帜鲜明地提出将“活态文化”作为企业文化战略，这也是汾酒复兴的新战略方向。
在汾酒和竹叶青酒共同面对的未来“活态”发展道路上，李秋喜提出了做大做强竹叶青大健康产业“活态”的5个“态”：自然态、创新态、改革态、年轻态、新生态。在他看来，自然态是竹叶青酒的“根”，自然态的价值发挥好，就能牢牢站稳竹叶青大健康产业的价值之根。
李秋喜还提到，竹叶青酒要放下包袱，大胆创新，以科技创新、以文化创新为鲜活载体，满足和引领消费者的健康需求，最终形成健康消费领域当中的活态文化。
汾酒集团总经理谭忠豹表示，竹叶青风潮已经席卷全国，集团公司将竹叶青酒作为双轮之一，是因为相信历史、变革、品质、团结的力量，汾酒将不断推动这一超级品类做大、做优、做强。
“竹叶青改革”正在走出一条“更健康”的路径。
目前，竹叶青酒已经完成“”大健康产业架构。“1”即以健康为核心，竹叶青酒的发展愿景是成为健康价值的整合服务平台企业；“2”即以科技创新与文化创新为两大支撑；“3”即打造数字化供应链、健康产业、资本合作3大平台。
随着竹叶青酒的再次崛起，市场对健康酒的认知度和接受度将上升到完全不同的高度，从而为更多的健康酒产品创造出了更多的机会，让如此的“星星之火”能成“燎原之势”。