9月15日，竹叶青北京的第三家高端体验店在国贸商圈开业。竹叶青在持续加码高端定位。
国贸店整体色调为绿色和木色，并提供包间服务，强化高端体验，与国贸标志性地标位置形成了双向赋能。
不过，竹叶青方面向蓝鲸财经记者表示，竹叶青虽然增加体验空间，但仍是零售逻辑，不会把空间作为重点。
值得注意的是，以体验空间为主的纯茶品牌tea’stone近俩月在武汉、上海连开三店，成为众多年轻人打卡分享的网红之地，北京、成都的店面也在筹备当中。
在业内人士看来，竹叶青作为高端绿茶品牌，在北京国贸、望京等高端商务区开设店面，增加体验空间，可以以茶品牌背书，实现更高的零售，但单店成本会增加，同时抬高自身品牌壁垒。
teastone的战略思路是，解决传统茶馆和咖啡店的部分痛点，以经营空间为主，但受到空间规模和翻台率等限制，存在天花板，所以teastone也在加码相关产品的销售。
两个企业殊途同归，但各有长短。竹叶青有多年积累的产品和品牌优势，tea’stone则多被年轻人认可。
竹叶青渠道升级，高举高打
竹叶青已经在北京国贸、望京SOHO、万达广场连开了三家高端体验店。
这三家店面装修风格与奢侈品店相似，以竹叶青绿茶的特有绿色和木色搭配，与原有店面浅木色的色调截然不同。
竹叶青运营中心总经理刘志林表示，“竹叶青进驻国贸，以北京为原点，以高端圈层、高端人群为沟通对象，让中国茶品牌在全国高端市场拥有一席之地。”
利川星斗山红茶公司副总经理赵龙江认为，竹叶青在北京国贸开始高端体验店的主要逻辑是：高端品牌和产品应在高端消费地方露出，这与奢侈品牌的开店思路相同。包间就相当于奢侈品的试衣间。
据了解，年，竹叶青聚焦高端市场，在产品和渠道层面进行升级。店面陈列SKU从百余个减到30余个。国贸店、望京SOHO店面和万达CBD店已经是竹叶青的第四代店面。
竹叶青北京运营中心开发总监肖继玺对蓝鲸财经记者表示，竹叶青渠道升级把精力主要放在了北京，未来会继续在招商局大厦、双子座大厦等商务区开出高端体验店。同时，竹叶青将对原有的部分店面升级。
“原来竹叶青的店面多基于售卖逻辑，开在超市周边，但随着竹叶青在北京的会员不断增加且稳定，会员对竹叶青提出了更高的需求。会员多有商务需求，但咖啡厅环境相对嘈杂，难以实现重商务活动。会所和茶馆等空间虽然满足私密需要，但对茶的品质难以与品牌茶相比。所以会员鼓励竹叶青在店面增加空间的功能。”肖继玺说。
蓝鲸财经记者注意到，竹叶青国贸店主要售卖竹叶青论道系列绿茶，配以红茶和花茶，茶点也是由嘉里中心的厨师制作。
对于竹叶青在高端店面的加码，里斯战略定位咨询中国区合伙人何松松认为，就高端品类而言，品类的功能价值和情感价值均尤为重要。竹叶青在国贸开店，意在不断夯实竹叶青品牌的高端认知。不单是高客单价产品的销售，更重要的是消费场景的定义和创新。竹叶青打造高端茶叶品类“第三空间”的创新尝试值得鼓励和赞赏。这个过程的关键在于竹叶青如何结合着自身品类的特点，打造出区隔传统茶馆、茶叶品饮店的差异化。
teastone发力开店，与咖啡抢客
蓝鲸财经记者曾报道过，茶行业正在以不同模式承接喝着新茶饮成熟起来的消费者。传统品牌如竹叶青在高端店发力，分流了金字塔顶层的部分消费者。同时新品牌分流腰部的年轻消费者。
teastone就是新晋品牌中最受