原创李子建凤凰WEEKLY
临近春节，在北京工作的王力申，早早预定好过年回家的火车票。没想到各地新冠肺炎疫情“抬头”，北京、沈阳、河北等省市政府部门，均建议过年尽量留在本地。
年的春节，注定是一个不一样的节日。王力申人回不去了，情意要到，决定购买年礼，邮寄回家。但选择什么样的礼物，让他犯了难，也成为和王力申一样的众多消费者最关心的话题。
春节送礼送健康，见茶如面竹叶青
王力申响应号召在工作地过年，打电话向父母说明情况，得到家人的支持。临挂电话时，爸爸叮嘱他，一定要注意身体健康。这一句话提醒了王力申，有什么比健康更珍贵的吗？
春节习俗，礼敬宾朋，鸡鸭鱼肉太寻常，烟酒过度伤身。父母平时爱喝绿茶，经常和王力申说，长期饮用可以抗氧化、提升免疫力。这话并非空穴来风——中国工程院院士、“80后”陈宗懋自3岁就开始喝绿茶直至现在，他指出，相比平地绿茶，高山绿茶的茶氨酸含量更高，对于增强人体健康有着不容小觑的功效。
后疫情时代，民众对健康的需求从未如此迫切。春节送什么礼物，王力申有了主意。几经选择，竹叶青峨眉高山绿茶进入了王力申的视线。作为中国高端绿茶领导品牌，竹叶青产自北纬30黄金产茶带，世界双遗产地峨眉山尤为适合茶树生长。高山多雾、漫射光多，造就了竹叶青明显优于平地绿茶的鲜爽甘醇这一高端基因。
“高山种植、清明前采摘、精选茶芽”保证原料上佳，竹叶青的生产工艺则更为精细，经过38道加工工序，65项严苛检测，颗茶芽中，才能够挑选出1克论道级竹叶青峨眉高山绿茶。遇水的一刻，有三浮三沉之韵动，可谓“绝世清纯，一潭氤氲；美茗美喻，形秀丽而色碧；曼妙佳妙，气馥郁而味醇”，品饮之间，尽是享受。
在王力申看来，以茶为高端礼、健康礼，即使不能见面，也能因茶若比邻，在这个寒冷的冬季，带去贴心的温暖和爱的祝福。父母亲朋在家中沏上竹叶青，自然的芬芳和茶园的明朗都蕴藏在这一杯茶汤之中，缓和了焦躁和宅居之下的身心疲惫，捧在手心的清新与温度，会让他们想起在外的自己，也温暖礼物两端的人。
茶界茅台，国礼之选更体面
茶之为物，礼之所在焉。茶礼送健康，更是送体面。
中国茶学界泰斗张天福把中国传统的茶礼归结为：俭、清、和、静。从古至今，中国人都会怀带着崇敬的心理，把茶与秩序、仁爱、敬意融合在一起，茶对人的精神气度和文化修养提升的作用，这就是儒家的“礼”。
随着社会变革和发展，礼不断地被赋予新的内容，和中国生活中的习惯和形式相融合，形成了各类中国特色的文化现象。
在物资较为缺乏的年代，走亲访友时，礼物的选择多为糖果、糕点，一家人足可解馋。小孩子盼着过年，吃到嘴边挂花流油，至今成为一代人难忘的记忆；改革开放以来，生活水平提高，一些具有传统文化基因的礼品广受消费者欢迎，人们对于礼物的需求，从物质层面，逐步提高到审美范畴。
茶为国饮，凝聚中国上千年的文化。当茶成为礼品，其背后则蕴含中国特有的审美体系，彰显的是千年文化与品味。久经商场的御风集团董事长、万通集团创始人冯仑深感茶之“礼”、之”道“。在他看来，“茶并不是渴的时候才喝，而是人社交交往时候的一种媒介、一种话题、一种精神交流的方法。”在一杯茶里，蕴含着养生之礼、谦和之礼、待客之礼、情谊之礼，其从传统中来，传承匠心与经典；再用新工艺、新审美、新技术完成高端与现代的交融。有品位，有内涵，彰显身份更体面，高端好茶自然成为送礼的首选。
经典得以传承不衰，是因为我们打心眼里认为好的东西就应该是那个样子。所以当春节年俗习惯和中国传统文化发生碰撞时，根植于中国文化土壤的竹叶青，所形成的文化审美和基因往往会受到青睐。
竹叶青秉承中华茶礼传统内涵，多次作为国际交往礼品赠送给国外领导人，并以国礼之姿，成为迪拜世博会中国馆礼宾绿茶、胡润百富周年庆典合作用茶、中国企业家博鳌论坛合作用茶、亚布力论坛20周年年会嘉宾伴手礼等高端礼宾之选。
世博会总代表和馆长联合会亚洲副主席MassimoMarin对此盛赞，“越来越多的中国品牌让世界看到中国的别样风采，也涌现出一些优秀的中国茶品牌。以竹叶青为代表的中国高端绿茶品牌，会在世界范围内找到更多知音。”
高端绿茶竹叶青打破了人们对茶礼中式陈旧的印象，带来恰到好处的“高级”，逐渐在高端人士圈层中形成一种社交风潮。无论是送60、70后的上司，或是80、90后的同僚，都能在品饮之间，融汇出一种“体面”与“身份感”。
年礼送到心坎里，懂人心意最重要
古人的“礼”，更多的是礼节、礼仪、礼制。如今当礼趋于物质化，送礼的“度”，该如何把握？
在上海工作的赵莹认为，以前，送父母的礼盒还没拆封，给爱人的礼物束之高阁，给工作伙伴的回礼心有顾虑，“礼”变成了一种舍不得，一种用不上，甚至是一种不能丢弃的负累。在特别的时间，年礼是礼物，更是情谊与人心。
好的礼物，是既在情理之中，又能品味无穷。和王力申一样，赵莹选择将竹叶青作为赠送客户的春节年礼。究其原因，竹叶青既有三大标准铸造的高端品质，又有迪拜世博会中国馆礼宾绿茶的荣耀光环，还具备元/盒的贵重价值，竹叶青将传统的中国茶做出现代高端感，符合消费升级下人们的欣赏水准。而非常时期，竹叶青作为馈赠佳品显得尤为真挚，一杯绿茶能稳住不确定的节奏，成为在平顺或坎坷时沟通、传递心意的一个桥梁。
事实上，早已有众多名人大咖对竹叶青赞誉有加。冯仑、蔡澜、刘嘉玲等各界名人都纷纷把竹叶青纳入礼单。
金庸来四川参观，临别将竹叶青绿茶做为伴手礼，送给蔡澜、倪匡等好友品尝。竹叶青的名声很快在香港文学圈传开了。蔡澜喝过以后就成为了竹叶青的茶友，“弄一撮茶放在玻璃茶杯里，温水一放，就看到茶叶站起来，非常美丽，这种形象深深刻在我脑中”，更是把竹叶青送给加拿大的朋友，品尝来自中国的高端绿茶。
刘嘉玲钟情将竹叶青作为礼物送给梁先生、王菲、林青霞等至亲之人，她说：“竹叶青送礼是很好的，一杯好茶，就要和好朋友一起分享。”
一直以来比较多喝岩茶的冯仑最近也爱上了喝绿茶，尤其偏爱竹叶青：“竹叶青喝下来第一个字是清，第二是爽，第三是甘，第四是久。最近我的竹叶青都是朋友送我的，每次喝的时候我都会想起这个朋友。君子之交所谓淡如水，‘淡如水’不是没味道，而是要有回甘；朋友之间也是，又淡如水，但回想起来都是美好，有甘甜。”
好产品会为自己代言，《中国品牌实力指数排行榜》中，竹叶青蝉联品牌实力榜三连冠，与茅台、华为等同列各品类榜首，并荣膺“守护”新京报标杆品牌力企业；冠军成绩的另一面，则是消费者对竹叶青高端绿茶的认可——竹叶青高端绿茶连续13年中国销量领先，年更一路逆势增长，十一长假期间销量同比增长87%，明星单品论道更是同比增长了%。相关数据显示，消费者对竹叶青的复购率高达80%，都显示了竹叶青强劲的品牌生命力，成为送礼首选。
王力申、赵莹不约而同说道，“竹叶青里有守护、有期许、有祝福，是真的送到了心坎里。”
春节，是中国最重要的传统节日，竹叶青本身作为一种文化符号，又承载着健康实物和情感联结的双重含义，自然成为春节送礼首选。手捧着一杯竹叶青，同此好，品饮间，见茶如面，春天也不再遥远。
作者丨李子健
原标题：《暖人又暖心！“茶界茅台”竹叶青代你“千里传情”过好年》